Upteam
loading...
Основные ошибки при создании лендинга

Лендинг — это любая страница, которая призывает пользователя что-то сделать. Подписаться на рассылку, оставить свои контакты или запросить звонок менеджера. «Целевые» страницы играют важнейшую роль в маркетинге при довольно простом исполнении и механизме работы. Но что делать, если лендинг «не работает»?

Скорее всего, проблема в визуализации. Существует несколько отталкивающих пользователя моментов:

1. Статья-кирпич. 

Иначе говоря, беспросветный текст: копирайтер включил режим Толстого и в десяти абзацах изложил причины, по которым пользователь должен оставить заявку на сайте. Однако «в полевых условиях» пользователь наверняка не дочитает текст и до середины, а значит — не доберётся до кнопки, на которую нужно нажать. Что делать с «кирпичом»? Разбивать на смысловые секции. Что выиграет пользователь, оставив заявку? Сколько минут времени сэкономит? Какой подарок получит от компании? Трёх-пяти значимых преимуществ будет достаточно.

2. Неудачная обложка. 

Дополняя лендинг графической информацией, многие дизайнеры используют в качестве фона фотографии. Однако делать это стоит с умом. Если поверх фотографии должен оказаться заголовок — его нельзя размещать на значимых частях изображения. Кроме того, стоит сделать дополнительную цветовую подложку, чтобы приглушить тона фото.

3. Роскошное цветовое решение.

 Да, не стоит сочетать красный и бирюзовый с лиловым. Тем более, при создании лэндинга. По отдельности эти цвета выглядят богато, но вместе — отвлекают клиента и мешают сосредоточиться на тексте. Можно руководствоваться «правилом бутика» и выбрать два цвета: основной — глубокий, но не насыщенный, как правило, более тёмный — и акцентный — яркий и выразительный. 

Большинство графических объектов должны унаследовать основной цвет, а остальные — стать яркими пятнами, на которых и будет сконцентрировано внимание пользователя. Естественно, акцентное выделение не должно быть безосновательным — следует отметить то, что действительно имеет значение для аудитории.

4. Тревожащая анимация.

 Какая анимация вызывает у пользователя чувство тревоги? Любая, где движутся более четверти-трети элементов на странице одновременно. От постоянного движения рябит в глазах. Поэтому так важно, чтобы большинство элементов были статичными. Однако не стоит и полностью отказываться от анимации: такой сайт будет утомлять и заставлять скучать пользователя.

5. Нет призыва к действию.

 Пользователь не нацелен на поиск дополнительной информации, поэтому для него «пришлём на почту промо-код» — это не призыв. Пользователь готов сделать конкретную вещь и получить конкретный результат — например, скидку за репост. Достаточно коротко описать условия своего предложения и обратиться к пользователю лично. Можно выделить обращение с помощью цвета или ненавязчивой анимации.

Тщательно продуманная целевая страница говорит с конкретной аудиторией, на которую нацелена компания. Она не похожа на кликбейтные шаблоны из интернета, не раздражает пользователя, не давит на него морально и не включает агрессивных цветовых и рекламных решений, поэтому клиенты оставляют заявки более охотно, целенаправленно и обдуманно.

No Comments

Leave A Comment

VIEW
CLOSE